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網易云音樂聯手阿里抗騰 版權爭奪戰仍將繼續

借阿里收購網易考拉的“東風”,網易云音樂近期獲得了來自阿里的新一輪7億美元融資。近一年里,網易云音樂分別獲得了來自阿里與百度兩家互聯網巨頭的投資,在線音樂市場巨頭們聯手抗“騰”的架勢已經不言而喻。

此前網易云音樂已經與阿里旗下的蝦米音樂有過合作,如今網易與阿里的關系可能為雙方帶來更多音樂、娛樂模式和變現的可能。當前在線音樂市場第一陣營幾乎被騰訊系占領,本次聯手不管是對網易還是阿里來說,無疑將為它們在音樂市場的攻城略地中增添助力。

業內人士指出,在線音樂的版權爭奪戰仍將繼續,一方面,各音樂平臺在采購版權上的支出巨大;另一方面,付費制并沒有形成穩定的營收來源。對網易云音樂而言,7億美元融資之后還要更努力的去打磨產品和商業模式。

在線音樂兩強格局凸顯,社交化成趨勢

根據極光大數據日前發布的《國內在線音樂社區研究報告》顯示,在線音樂行業不同梯隊間的差距正不斷拉大。

位于第一陣營的除了網易云音樂之外,其余均是騰訊音樂(TME)旗下的產品——包括QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂等三個品牌。據統計,第一陣營的滲透率和月活分別達到8%與8000萬,這幾乎為第二梯隊1%的滲透率和800萬月活的10倍。一二梯隊的較大差距,意味著當前在線音樂市場為騰訊系與網易云音樂形成的兩強格局。

DICC發布的《中國數字音樂平臺發展研究報告》也進一步顯示,到2018年,TME合計市場滲透率達到76%。面對這種局面,對于網易來說有利的是至今誰都沒有在商業化上完全走出一條成功的道路。

天風證券分析師文浩此前在研報中表示,低付費率讓國內音樂平臺陷入囚徒困境。“平臺主要依賴廣告、直播等流量變現方式維持平臺運營,為吸引更多流量,平臺爭奪獨家版權,推高了版權成本。而高企的版權成本和較低的付費率又迫使平臺更加依賴流量,從而使任何一家平臺都不敢妄自改變當前免費的服務模式。”

在今年第一季度財報電話會議上,網易CEO丁磊曾表示,因為一些公司控制市場,每年版權的租賃成本被抬的很高。與此同時,網易第二季度進一步加大打造其音樂社區的差異化,并在產品內上線了“云村”功能。

業內分析認為,音樂社區化是未來的主要趨勢。根據前述研報計算,中國在線音樂用戶基數超5億,但在2017年國內在線音樂平臺付費規模僅約30億元。而中期的付費規模約有2倍的增長規模,到95億元左右。

版權爭奪戰仍將繼續,生存問題不容忽視

在獲得阿里的投資后,網易云音樂無疑在音樂市場的競爭上多了一張新的“手牌”,在激烈的市場競爭中如何保證自己很好地活下去,對網易云音樂顯得尤為重要。對于當下的在線音樂平臺來說,版權爭奪、用戶付費不足等都是不容忽視的問題。

截至目前,依然有不少用戶在抱怨聽不同藝人的歌得去不同的平臺。這充分說明版權互授的背后對核心音樂人IP的競爭依然激烈。而作為渠道方,互相爭奪版權不僅會陷入燒錢的泥潭,也會讓上游的音樂公司在價格上占據更多主動。

在2018年初,網易云音樂就和蝦米音樂曾進行了版權互授。根據之前雙方公布的信息,阿里音樂將滾石、S.M.、BMG等音樂版權轉授給網易云音樂;同時,網易云音樂將天娛、愛貝克思(avex)、豐華、華研國際等音樂版權轉授給阿里音樂。但TME的動作顯然更加引人注目。

根據此前媒體報道,騰訊在進一步洽購維旺迪子公司環球音樂10%的股權。公開資料顯示,環球音樂占有超過25%的全球音樂市場份額,握有大量寶貴的版權。

新一輪融資之后,雙方未透露更多交易細節。據網易方面向藍鯨TMT記者表示,雙方未來能為樂迷解鎖更多好音樂,為原創音樂人提供更多空間,一起在音樂賽道創造出更多的驚喜。業內普遍認為,扶持音樂人能夠一定程度上緩解平臺的版權壓力。

“在扶持音樂人上,目前更多的還是說想辦法跟音樂人等上游群體建立一個利益共同體,降低自己的版權壓力。這也是跟大版權公司等強勢上游博弈的一種方式。”業內資深分析師告訴藍鯨TMT記者。

但扶持音樂人并沒有壁壘,而且對資金的流動極其敏感。今年5月29日,曾登上熱搜的酷狗音樂拖欠商家賬款一事便是個很好的例子,有消息稱,該計劃造成音樂人損失過億。

如今,蝦米推出了尋光計劃,網易推出了石頭計劃,TME在不久前推出了原力計劃2019,甚至就連抖音等短視頻平臺也加入了混戰。融入阿里大文娛生態在此時顯得更加至關重要。

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